CIGARRILLOS LARAMIE

CIGARRILOS LARAMIE

 Los fumadores de Springfield sólo consumen esta marca de cigarrillos. En una ocasión la compañía realizó un concurso de belleza infantil para niñas.

Laramie: Marca de cigarrillos más consumida en Springfield

ANÁLISIS DOFA

DEBILIDADES:

·         Publicidad televisiva eliminada por cuestiones de salud publica

OPORTUNIDADES

• Tiene mucha popularidad
• Diferentes presentaciones
• Activaciones de marca constantes

FORTALEZAS

• Preferida en el consumidor masculino y femenino
• Se comercializa para menores de edad
•  Patrocina a “El hombre radioactivo”
•  La marca tiene una mascota ( Mentol Moose)
• Patrocinios de principales eventos

AMENAZAS

• Red Apple
• Winston
• Mancedonia

COMPETENCIAS

CIGARRILLOS MACEDONIA.

CIGARRILLOS WINSTON

CIGARRILLOS RED APPLE

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

La marca de cigarrillos Laramie usa una estrategia de comunicación basada en medios alternativos  y medios tradicionales o mas conocidos como medios BTL y ATL.

Al principio promocionaban su producto por medio de televisión.

Después  su publicidad en televisión fue sido eliminada por cuestiones de salud pública así que optaron por carteles en la ciudad, acompañado del patrocinio de eventos como el tan mencionado Pequeña Señorita Springfield donde la ganadora debería ser el portavoz de la marca. En todos los eventos que la marca patrocina se realizan activaciones de marca las cuales esta a cargo de su mascota MENTOL MOOSE.

                                                       

Ademas patrocino el mejor programa animado de Springfield " El Hombre Radioactivo"

ESTRATEGIAS INTERNAS

• La clientela de la marca se centraba solamente en los hombres así que decidieron sacar una nueva presentación (Laramie largos) con ellos elevaron enormemente las ventas y consiguieron la clientela femenina.
• debido a que la clientela blanca del producto han dejado de fumar o ya estaban muertos, decidieron concentrar su publicidad en los menores de edad.

MENTOL MOOSE

En el programa televisivo Los Simpson, el Alce mentol (o Menthol Moose como se le conoce en los países de habla inglesa) es la mascota representativa de la ficticia Compañía de Tabaco Laramie y que hace acto de presencia en desfiles y eventos especiales para promocionar los cigarrillos Laramie.

Es un personaje antropomorfo, fumador en exceso que contrario a la imagen que quiere vender al público, tiene principios de enfisema. Tose como queriendo expulsar los pulmones. Nunca se ha visto en comerciales de televisión posiblemente debido a que pudiera promover algún tipo de conducta nociva en los niños de Springfield. En contraste, al participar en desfiles, como el que aparece en el episodio Lisa the Beauty Queen, este personaje lanza productos a los espectadores, cosa que está prohibida en la mayoría de los países.

El Alce mentol es una clara parodia de Joe Camel (o Viejo Joe), que fuera la mascota de los cigarrillos Camel desde 1987 hasta 1997.

Similitudes

§  Los dos son cuadrúpedos y representan a una marca de cigarrillos.

§  Ambos actúan en dos patas.

§  De hecho, el alce es tan parecido a la mascota de Camel, que solo hay que quitarle el sombrero y la cornamenta para ver a Joe debajo.

§  Ambos son representados con un cigarrillo (de sus respectivas marcas) saliendo por la comisura de los labios.

§  Ambos usan ropa elegante para verse más cool.

§  Las gafas. Joe ha usado gafas oscuras en varias ocasiones.

§  En la imagen del inicio del artículo puede verse al alce sentado en un carro alegórico con una gran cajetilla de cigarrillos Laramie Jr., lo que parodia el escándalo del juicio promovido por la abogada Janet Mangini, donde se acusaba a la compañía R. J. Reynolds de encauzar su campaña publicitaria con Joe Camel con el objetivo siniestro de captar nuevos clientes desde una tierna edad, aún y cuando la compañía se pronuncio en contra de esta declaración

Los Cigarrillos Laramie

La cuestión a reserva es que las cajillas de cigarrillos Laramie son mucho más parecidas a las de Marlboro que a las de Camel. Además que Laramie, al igual que Marlboro, tiene una presentación mentolada (de donde el nombre del Alce Mentol).

CONSUMIDORES

APU

Proveniente de la India, es dueño del Kwik E Mart, principal punto de venta de cigarrillos Laramie, conserva sus creencias y tradiciones pero le gusta Norteamérica. Está casado y tiene nueve hijos de la misma edad.

TONY EL GORDO

Es el líder de la mafia de Springfield, realiza todo tipo de trabajos sucios, si alguien no cumple el trato acordado con el simplemente lo mata. Una vez Bart trabajó para él, es el vendedor clandestino de cigarrillos Laramie.

LOUI Y PIERNAS

Pertenecen a la banda de Tony el gordo, normalmente ellos son los que se encargan de realizar las acciones, Tony es sólo el cerebro.

EDNA KRABAPELLE

Es la maestra de Bart, sus decepciones amorosas la han hecho perder el entusiasmo por la vida y por la enseñanza, cuando se siente mal se refugia en el cigarro.

KENT BROCKMAN

Trabaja dando las noticias en el canal 6, a veces es muy amarillista, o saca cosas sin mucha importancia, sus reportajes son seguidos por toda la ciudad, fue el que dio la noticia de la prohibición de publicidad televisiva para cigarrillos Laramie.

TEENY

Este peculiar chango acompaña a Krusty en muchos de sus actos acrobáticos. Sabe fumar Laramies.






PAYASO KRUSTY

Es el payaso mas famoso de Springfield, es amante de los cigarrillos Laramie.

CONSUMIDORES PRINCIPALES

PATTY Y SELMA

Patty y Selma consumen varias cajetillas a diario, son hermanas solteras que viven juntas y siempre deben tener un cigarrillo en la mano, generalmente cada vez que salen en Los Simpson están fumando.